Seuraava artikkeli ilmestyi The Artist's Magazine -lehden heinä-elokuun 2009 numerossa.
Rakenna brändisi sosiaalisen verkostoitumisen avulla
Muuta online-profiilistasi kannattava paikka markkinoida taidettasi 6 helpossa vaiheessa
Karen Leland
Kyle Walters ryhtyi kunnianhimoiseen kesäprojektiin: valmista yksi maalaus päivässä viisi päivää viikossa ja myy ne Internetissä. "Kohta oli saada itse maalaamaan ja saamaan työni siellä", Walters sanoo. Lopputulos? 12 viikon ajan Walters tuotti 60 pientä öljymaalausta, postitti valokuvansa Facebook-profiiliinsa ja myi 55 niistä 30 - 160 dollaria. Tervetuloa rohkeaan uuteen sosiaalisen verkostoitumisen maailmaan!
Jason Alba, olen kirjoittanut Facebookissa - mitä nyt ??? (Happy About, 2008), sanoo, että Waltersin kaltainen menestys liittyy taiteilijan kykyyn ajatella sosiaalista verkostoitumista liiketoiminnan työkaluna. "Useimmat ihmiset ajattelevat Facebookia sosiaalisena alustana", Alba sanoo, "mutta se voi olla myös markkinointiympäristö."
Tietäminen siitä, miten antaa parhaan vaikutelman tällaisesta sivustosta, auttaa sinua tutustuttamaan yleisön siihen, kuka olet ammattitaiteilija, mihin erikoistut ja kuinka ihmiset voivat ostaa työtäsi. Voit hyödyntää aikasi verkossa käyttämällä näitä vinkkejä muuttaaksesi sosiaalisen verkostoitumisen uudesta myynnistä.
1. Rekisteröidy
Tarvitset vain sähköpostiosoitteen ja 15 minuutin käydäksesi yleisimmin käytetyissä sosiaalisen verkostoitumisen sivustoissa. Yli 150 miljoonan jäsenen kanssa ympäri maailmaa Facebook on johtava paikka, jossa taiteilijat ja muut luovat tyypit korottavat tuotteitaan. MySpace, joka kulkee aivan Facebookin takana kokonaisjäsenyydessä, on myös suosittu, koska se mahdollistaa jäsenten sivujen mukauttamisen. LinkedIn on ylivoimaisesti liike-elämälle suuntautunut kaikista sosiaalisen verkostoitumisen sivustoista ja hyvä paikka tavata muita saman alan ammattilaisia. Twitter on kasvava online-verkko, joka on keskittynyt mikrotietojen kirjaamiseen - nopea päivityspalvelu, jonka käyttäjien enimmäismäärä on 140 merkkiä päivityksestä. Flickr on valokuvasivusto, jota monet taiteilijat käyttävät esitelläkseen töitään ystäville, perheelle ja potentiaalisille ostajille.
Kaikilla sivustoilla voit lähettää viimeisimmät uutiset elämästäsi ja työstäsi, jakaa valokuvia ja pitää yhteyttä jatkuvasti kasvavaan asiakaskuntapiiriin.
2. Täsmentäkää profiilisi
"Monilla taiteilijoilla on niukasti päällystetty profiili", Alba sanoo. Voit luoda voittajaprofiilin tarjoamalla linkkejä lisätietoihin itsestäsi: verkkosivustosi, saamaasi taiteeseen liittyviä palkintoja, blogiisi, työsi online-gallerioihin, työtäsi kuvaaviin tiili- ja laastigallerioihin sekä artikkeleista, jotka on kirjoitettu sinä.
Paljon linkkien tarjoamisen lisäksi Alba ehdottaa, että profiilin koulutus- ja työosassa taiteilijoiden tulisi keskittyä taiteilijan lausunnon, median ja prosessin edistämiseen - ei koko työhistoriaansa. "Täällä sinulla on mahdollisuus", Alba sanoo, "tehdä äänen taiteellisesta intohimostasi."
3. Lataa valokuvia
Vaikka sinulla olisi online-galleria muualla, anna ihmisten saada selkeä käsitys työstäsi itse sosiaalisen verkottumisen sivustolla. Passiivisten kävijöiden muuttamisesta aktiivisiksi ostajiksi on välttämätöntä luoda salkku käytettävissä olevista taideteoksista (mukaan lukien media ja hinnat) ja kertoa kävijöille, kuinka ostaa teos.
4. Löydä ystäviä
Yksi tapa luoda yhteyshenkilöluettelo on etsiä sivustolta tuntemasi ihmisiä ja kutsua heitä muodostamaan yhteys. Lisäksi LinkedInissä, MySpacessa, Facebookissa, Flickrissä ja jopa Twitterissä (pienemmässä määrin) kaikilla on hyvin määritellyt ryhmät, joihin voit liittyä, missä samanhenkiset ihmiset parveilevat. Hyödyllisten kontaktien löytämismahdollisuudet tekevät siitä, että viettää aikaa ja energiaa etsimällä ihmisiä, joiden kiinnostuksen kohteet ovat samanlaiset kuin sinun.
Esimerkiksi, jos löydät toisen taiteilijan, joka on Fidži-saarten enkaustisten maisemien fani, on täysin hyväksyttävää tavoittaa ja ehdottaa, että sinusta tulee online-ystäviä.
5. Isännöi online-tapahtumaa
Haluatko luoda oman online-taidesuhteesi? Facebookissa, LinkedInissä ja MySpacessa voit luoda tapahtuman helposti ja mainostaa tapahtumaa ystävien, perheen, potentiaalisten asiakkaiden ja muiden kiinnostuneiden verkostossa.
Kuvittaja Martin Whitmore, joka tekee käsin piirrettyä linjatyötä digitaalisilla väreillä ja efekteillä, käytti Facebookia yhteisötaideprojektin luomiseen. "Etsin ihmisiä, jotka halusivat lahjoittaa rahaa ryhmän tilaamalle taideteokselle", hän sanoo. "Kerroin potentiaalisille lahjoittajille, että osallistumalla he eivät vain saaneet tulostetta lopputyöstä, vaan he olivat myös osa luovaa prosessia."
Whitmore perusti verkkotapahtuman siten, että jokainen lahjoittaja toimitti myös kolmen sanan lauseen, joka sisälsi kaksi adjektiivia ja yhden substantiivin. Tämän jälkeen taiteilija sisällytti nämä lauseet luomaan lopulliseen teokseen. "Tein kaikki kuvat, mutta inspiraatio ja ideat tulivat lahjoittajilta", Whitmore kertoo. Hänen mukaansa Facebook-tapahtuma antoi hänelle kuvanvälityksen lisäksi hänelle altistumisen ihmisille, jotka muuten eivät olisi koskaan nähneet hänen töitään.
6. Mainosta live-tapahtumia
Animaatio-installaatiotaiteilija Annie Heckman käyttää sosiaalisen verkostoitumisen kertoakseen ihmisille tulevista avoimista studioistaan. "Postitan tapahtuman ja annan linkin verkkosivustolleni", Heckman sanoo. "Hienoa tämän tekemisessä on, että ihmiset, joita en tiedä tarpeeksi sähköpostilla, löytävät minut sosiaalisen verkostoitumisen kautta ja tulevat tapahtumaan." Heckmanilla on ollut näyttelyiden näyttelyiden näyttelijöitä, galleriaomistajia ja kuraattoreita - vaikka hän ei ollut koskaan tavannut heitä henkilökohtaisesti ennen tapahtumaa. Heckman sanoo, että kun hän tapaa vihdoin Facebook-ystävänsä lihassa, he ovat jo kehittäneet raportin verkkoyhteydestä.
Talouden ollessa vaikeassa taivutuskynnyksessä kyky rakentaa brändi melkein ilman budjettia on houkutteleva tarjous. Ei ihme, että yhä useammat taiteilijat, kuten Walters, Whitmore ja Heckman, tekevät harppauksen sosiaaliseen verkostoitumiseen uutena tapana houkutella taiteen ystäviä. Kirjaudu sisään itse ja katso, missä sosiaalinen verkostosi vie sinut.
Karen Leland on Kalifornian Sausalitossa toimiva freelance-kirjailija ja Sterling Consulting Groupin toimitusjohtaja. Hän on kirjoittanut ajanhallinnan hetkessä: 60 tapaa hyödyntää päivääsi (Career Press, 2008).
Lisää Karen Leland
- Viisi vinkkiä päästä Juried-taidenäyttelyihin
- Lopeta multitasking Madness
Tämä artikkeli ilmestyi The Artist's Magazine -lehden heinä-elokuun 2009 numerossa, joka on tilattavissa digitaalisena latauksena. Napsauta tätä oppiaksesi lisää.
Ilmainen artistnetwork.tv -esikatselu
Katso palkittujen taiteilijoiden lähestymistapa öljyihin. Napsauta tätä saadaksesi linkin ilmaiseen esikatseluun ilmaisullisesta öljyvärimaalauksesta George Allen Durkee -taiteilijan kanssa osoitteessa Artistsnetwork.tv.
Enemmän resursseja taiteilijoille
- Katso tarjottavia taiden työpajoja ArtistsNetworkissa. TV
- Online-seminaareja hienoille taiteilijoille
- Lataa heti taidelehtiä, kirjoja, videoita ja muuta
- Tilaa Artist's Network -uutiskirje ja saat ILMAISEN e-kirjan