kirjoittanut M. Stephen Doherty
|
| Talvi ei ole kaukana
vesiväri, 15 x 15. |
Voiko itseään halpaksi kuvaava apteekki vakuuttaa taiteilijoita luottamaan taiteen tarvikkeiden ostamista koskeviin neuvoihin? Hän voi, jos hän on intohimoisesti taiteeseen, kunnioittaa maalareita, iloisesti omistautuneena ja sitoutunut palvelemaan luovien ihmisten tarpeita. Joe Miller on todistanut tämän pisteen rakentamalla yhden suurimmista taidetta toimittavista yrityksistä, jotka myyvät vähittäiskaupan, suoramainonnan ja online-kanavien kautta. Hän on paitsi perustanut yrityksensa Joe's, joka on kymmenien tuhansien taiteilijoiden suosikkilähde piirto- ja maalaustarvikkeisiin, ja hän on myös kehittänyt yhden suosituimmista työpajakohteista Luoteis-Pohjois-Carolinan vuorilla, ja hänet on tunnustettu American Watercolor Society, joka antoi hänelle korkeimman kunniamerkin Dolphin Award -palkinnon. Palkinto on annettu vain 11 muulle henkilölle, mukaan lukien Andrew Wyeth.
Kaksi avainta Millerin menestykseen ovat, että hän on taiteilija, joka ymmärtää ja identifioituu asiakkaidensa kanssa ja että hän henkilökohtaistaa yritystä, josta on tullut entistä henkilöttömämpää. Hän kiinnostui akvarellimaalista vakavasti 1980-luvun alkupuolella, kun hän oli kokopäiväinen apteekki Boonessa, Pohjois-Carolinassa, ja vuoteen 1985 mennessä hän myi rajoitetun määrän maaleja, siveltimiä, paperia ja laitteita apteekinsa nurkassa. "Kun minusta tuli ensin apteekki, miehet ostivat vain partavaahtovoiteen luotetulta, lisensoidulta apteekista", Miller muistelee.”Mutta muutaman vuoden kuluessa he voivat ostaa kyseisen voiteen ruokakaupasta, alennuskeskuksesta, huoltoasemalta tai lehtikioskista yhdessä aspiriinin, lämmityspatjojen ja vitamiinien kanssa. Perinteisen apteekin piti muuttua vastauksena vähittäiskaupan dramaattisiin muutoksiin, joten päätin aloittaa myymäni tavaroita, joita käytin omalle vesivärimaalaukselleni.”
|
|
| Kasvani
vesiväri, 15 x 20. |
Vuonna 1990 taiteen tarvikkeiden myynti oli kasvanut siihen pisteeseen, että Millerin oli siirrettävä tämä osa liiketoimintaansa pois apteekista erilliseen rakennukseen, jossa hän pystyi laajentamaan suoramainonnan toimintaa.”Carolyn Fogle ja kaksi muuta ihmistä harjoittivat tavaroiden myyntiä, kun jatkoin työskentelyä kumppaneideni kanssa apteekissa”, Miller muistaa.”Käytimme valokopiokoneella tulostuksessa suoramainosluetteloita ja käytimme varastoa, kun otimme tilauksia puhelimitse. Oli vähän hullua, mutta rakastin vain työskentelyä taiteilijoiden kanssa ja heidän tarvitsemiensa tarvikkeiden myyntiä omasta maalauksestani.”Fogle on edelleen arvostettu työntekijä, samoin kuin Millerin poika ja hänen tyttärentytär.
Miller on koskenut niin monia ihmisiä innostumisellaan päiväkirjallisuuteen ja luonnosteluun akvarelleilla, että häntä rohkaistiin julkaisemaan kirja Joen lehdet ja tuottamaan viisi videota ja DVD-levyjä akvarellien perustekniikoista (kaikki saatavana halpojen Joen kautta).
|
|
| Isoisä ja Foscoe
vesiväri, 15 x 20. |
Kun hän hallitsi ensimmäisen kerran akvarellitaitoja, Miller osallistui työpajoihin, joita järjestivät hänen ihaillut taiteilijat. Myöhemmin hän kehitti läheisiä ystävyyssuhteita näiden taiteilijoiden kanssa ja pyysi heitä neuvomaan häntä, mitä tuotteita hänen tulisi myydä yrityksensä kautta. Hän jatkoi mainostamalla kirjoja, videoita ja työpajoja, joita taiteilijat myivät; lopulta hän perusti allekirjoituslinjat tarvikkeille, jotka hän oli tunnustanut ja kunnioittanut taiteilijoita. Tyypillinen 1990-luvun Cheap Joe -luettelo sisälsi monia sivuja ilmaisia luetteloita Millerin taiteilijaystävien järjestämistä työpajoista.
Laajennettuaan taiteiden tutkimuksensa ja lisäämällä akvarelli-, öljy-, akryyli-, grafiikan- ja piirtotarvikkeiden valikoimaa luettelossaan, Miller kiinnostui Vincent van Goghista ja kehitti suositun lavashowen nimeltä With the Warm Handshake. Ohjelman nimi on otettu lauseesta, jonka Van Gogh käytti sulkemaan suurimman osan 675 kirjeestään, jotka hän kirjoitti veljilleen. Kuten Miller selitti vuonna 1993 julkaisussa American Artist, Miller otti näyttelyssä taiteilijan veljen Theon persoonallisuuden ja kuvasi Van Goghin masennusta, hänen myrskyisiä rakkaussuhteitaan ja taisteluitaan neroksi maailmassa, joka usein Tuntuu ymmärtävän hänen taiteellista näkemystään.
|
|
| Kolme huippua Mountain
vesiväri, 11 x 15. |
